2025刚开年，金价延续2024的热度，一路飙升！在过去的一年里，金价涨幅接近30%，就像坐过山车一样刺激。
一时间，大街小巷都在谈论黄金，很多年轻人也纷纷加入了黄金行列。有人买金豆豆，有人打金手镯，还有人直接购买金条。
相较于黄金产业链上游的金矿企业的辉煌业绩，与之紧密挂钩的黄金珠宝行业，按理，应该也赚了个盆满钵满吧。
事实上，金价上涨，金店老板并不好过。就连行业巨头周大福，也出现了“关店潮”。
珠宝行业姓周的很多，大家耳熟能详的有周大福，周生生，周大生，周六福。这些珠宝品牌都姓周，到底哪个历史最悠久？
没有人能否认周大福在黄金珠宝界的鼻祖地位。有人给黄金品牌搞了个金字塔排行，稳居第一梯队王者段位的，就是周大福。
20世纪70年代，周大福慢慢的变成了香港最大的钻石进口商，每年的钻石进口量占了全港的30%。
它先是在香港联合交易所主板上市，跟着又与俄罗斯钻石开发公司签订毛坯供应协议，收购Hearts On Fire的全部股权。
更是在2016年，成为全世界首个以人民币计价的黄金基准价格－上海金定价交易参考价决策的成员之一。
就在前年，德勒发布奢侈品全球力量报告，周大福就挤入前十，全球排名第七，力压爱马仕，劳力士等一众顶尖品牌。
至2024年4月止，周大福已整整经历了95个春秋，稳坐珠宝行业的霸主地位。
不过，江湖有风险，老大不好当。从2023年开始，国际金价跌宕起伏，黄金饰品的价格也跟着水涨船高。
金价太贵，消费者购买力下滑。行业巨头周大福，也进入了艰难期。一度出现了“关店潮”。
虽然后面周大福回应说，为了调整企业资源配置，需要把厂区做调整，重新规划，目的是为了提升运营效率。
不过这么大的动静，也让人不得不质疑是不是行情不好，珠宝是不是卖不动了。最起码，也在某些特定的程度上揭示了深圳工厂的困境。
为了加速扩张，周大福启动了一系列计划，开放下沉市场加盟，推出“省代”政策。到2024年3月末，周大福的全国门店已达到了7000多个珠宝零售点。
对关闭部分门店的决策，周大福回应是为了整合零售网络，淘汰表现不达标的零售点，提升店铺生产力。
报告期内（2024年4月至9月），集团实现了394.1亿港元的营业收入，与市场预估的394亿港元基本持平。
其中营业额同比下降20.4%，中国内地市场同店销售同比下降25.4%，中国香港及澳门市场则下降30.8%。
相较营业额，周大福的毛利率提升至31.4%，经营溢利率也增至17.2%。中国内地市场的经营溢利同比增长38.6%。
但也有行业人士一针见血指出，这在某些特定的程度上，依赖于金价上涨和成本控制，而非销售额增长驱动。
有一句话说得好：“喷泉之所以美丽，是因为水有了压力。瀑布之所以壮观，是因为水有了落差。”
很多行业人士都看到，进入2025财年以来，周大福基本处于关店的状态，原计划新增门店一直在减少。
按周大福的打法，就是要关闭表现力不佳的店铺，有选择性地，在有潜力的地点，增设新的门店。
周大福执行董事黄绍基在接受各个媒体采访时就曾表态：门店规模并非唯一的增长考虑因素，比起追求门店数目，提升门店的生产力更为重要。
此外，周大福还隆重地推出了多种不同定位的产品组合，来满足多种花钱的那群人的需求。
除了这两个系列，还有谐音的柿柿如意，低调奢华的独白系列，各种出圈的宝石系列，还有十字架，小天使，猪鼻子等各种好看好玩的饰品。
周大福也借助这些出圈的饰品，实现了黄金饰品零售值较同期增长了14.2%的好成绩。
值得一提的是，去年的双十一活动，周大福在天猫和京东珠宝类别的销售中，丝毫没有悬念，稳居第一，成交总额按年增长近90%。
对于将来，周大福会继续以数据为导向，利用AI和数据分析，预判市场趋势和顾客需求，再制定切实可行的方案和对策。
在产品的设计开发方面，会更倾向于年轻人的喜好。跨界合作，在未来，也会慢慢的开放，除了现有的迪士尼公园，故宫大IP，未来还会推出更新创新，更多合作。
不光是周大福，对整个珠宝行业而言，都要一直创新，改变过往高高在上的生硬刻板形象，高端化与大众化并举，并进一步年轻化和时尚化。
不管市场如何变动，保持警惕，稳打稳扎，顺应潮流，创新求变，才能应对瞬息万变的营商环境和外部因素，企业才会越走越远。
3、来源：第一财经 《年终盘点｜金价一路看涨，观望情绪让黄金饰品行业陷入“寒冬”》
7、来源：金融界 《港股异动｜周大福（01929）涨近3% 公布新可持续发展蓝图 2025年首推100%再生金产品》
8、来源：国际珠宝网 周大福发布新公告！2025上半财年业绩出炉，两方面数据亮眼！
一方面是消费降级和需求萎靡，一方面又是店铺过剩。再加上黄金现在的价格已超出了很多人的心理预期或承受能力。
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